배움이야기/프래그머티스트 썸네일형 리스트형 브랜드 인문학_최장순 이사님 최장순 이사님의 강의를 통해 왜 마케터가 인문학에 관심을 가져야 하는지 조금은 이해할 수 있게 되었습니다.그럼 강의리뷰를 시작하겠습니다. 1. 우리 시대 마케팅 담론 위의 그림에서 보듯, 현재 시장엔 Me too 제품이 늘어나고 있습니다. 브랜드 심리학이라는 도서를 통해 살펴보면, "현대는 마케팅의 유사성 시대"로 시장은 Me too제품으로 넘쳐나고 있고 심지어 마케팅 전략까지도 Me too입니다. 잠깐 한눈을 팔면 어떤 브랜드가 어떤 활동을 하고 있는지 구별하기 어려울 정도죠. 즉, 지금 시장은 위에서 보듯 어떤 브랜드가 어떤 활동을 하고 있는지 어려울 정도입니다. 각 브랜드는 본연의 가치보다는 시장에서 잘나가는 제품을 모방하면서 본연의 가치는 잃어가고 있습니다. 스타트업에 근무하게 되면서 특히나 많이.. 더보기 마케팅프로세스(2)_신순철대표님 1. 자사분석■ 왜 자사분석을 하는가?고객관점에서 경쟁기업과 자사의 비교를 통해 자사의 핵심강점을 도출하기 위해서.(그러나, 인간은 자신을 분석하기 어렵다. -> "남이 하면 불륜, 내가 하면 로멘스 이기 때문에.) ■ 자사분석 요소 - 자사에 대한 고객의 평가 (첫째도 고객, 둘째도 고객이다.): 자사의 역량, 이미지, 커뮤니케이션등 자사를 고객이 생각하는 관점에서 생각해야된다.eg. 소니가 초기에 노트북시장에 등장할때 자사의 이미지를 망각해서 소비자들은 받아들이기 어려웠다.eg. 리바이스라는 브랜드는 소비자가 생각할때 청바지 브랜드 이기 때문에 수트를 생산할 경우 이미지의 괴리감이 생긴다. - 시장성과 분석- 현행및 과거의전략의 핵심 요소- 인적 자원- 자,타사의 장.단점 요소 분석- 주력상품 vs .. 더보기 마케팅프로세스_신순철 대표님 1. 정의의 중요성- 어떤 개념에 대해 배우기전, 용어에 대한 정확한 정의가 있어야 된다.예시>Project Management : 프로젝트 성과를 최대화 하는것Management(경영) : 성과를 창출해 내는것 (가용할 수 있는 자원을 어떻게 효과적, 효율적으로 배분하느냐)2. ~ing의 의미 (왜 Plan이 아닌 Planning 인가?)- 기획은 현재진행형이다기획이란 변할수 있으며 현재 진행형인 상태이기 때문이다 즉, 하는동안 어떻게 성취할 것인가.3. 신입사원과 기업의 부장의 한 시간은 다르다(패러다임)신입사원에게 한시간이 만원이라면, 간부는 한시간에 5만원 그리고 10만원이 될 수도 있다. 프로젝트 준비 혹은 회의 준비에 있어서 신입사원이 근거없이 "이렇게 하면 안될까요?" 라는 질문은 있어서는 .. 더보기 스토리 텔링과 마케팅_이강철 강사님 대학시절 7개월간 활동했던 프래그머티스트 강의내용에 대해 같이 리뷰하고자 합니다.첫 이야기는 돌 코리아 이강철 강사님의 '스토리 텔링과 마케팅'입니다.(출처: 프래그머티스트) 세상에 Story Telling(=이야기)을 싫어하는 사람은 없다.싫어하는 사람은 없지만 그 이야기는 관심을 가질 수 있는 이야기여야 된다. 관심을 가질 수 있는 이야기를 풀어 나가기 위해서 지금 우리에게 필요한 것은 무엇일까? "마타호쉐프" = 너의 생각은 어떠니?이것은 상대방이 이해를 했는지 안했는지를 넘어 나 자신에게 던 질수 있는 질문이었다. 상대방이 "너의 생각은 어떠니?"라고 물었을때 나만의 관점과 나만의 지식으로 말 하지 않고 단순히 데이터에 의거한 사실만을 말한다면 그것은 전 시간에 배운 보고서에 불과하지 나의 생각이.. 더보기 이전 1 다음
