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리뷰하는 마케터

마케팅프로세스(2)_신순철대표님

1. 자사분석■ 왜 자사분석을 하는가?고객관점에서 경쟁기업과 자사의 비교를 통해 자사의 핵심강점을 도출하기 위해서.(그러나, 인간은 자신을 분석하기 어렵다. -> "남이 하면 불륜, 내가 하면 로멘스 이기 때문에.) ■ 자사분석 요소 - 자사에 대한 고객의 평가 (첫째도 고객, 둘째도 고객이다.): 자사의 역량, 이미지, 커뮤니케이션등 자사를 고객이 생각하는 관점에서 생각해야된다.eg. 소니가 초기에 노트북시장에 등장할때 자사의 이미지를 망각해서 소비자들은 받아들이기 어려웠다.eg. 리바이스라는 브랜드는 소비자가 생각할때 청바지 브랜드 이기 때문에 수트를 생산할 경우 이미지의 괴리감이 생긴다. - 시장성과 분석- 현행및 과거의전략의 핵심 요소- 인적 자원- 자,타사의 장.단점 요소 분석- 주력상품 vs ..
배움이야기/프래그머티스트 2017. 4. 18. 00:12
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