리뷰하는 마케터

러쉬의 제품은 팩토리가 아닌 키친에서 만들어 진다? LUSH(러쉬)하면 무엇이 생각나시나요? 아마 대부분 '거품'부터 생각날 것입니다. 그러나 대부분의 소비자는 러쉬를 거품이 없는 브랜드로 인식하고 있을 것입니다. 거품을 보여줌에 불구하고 러쉬의 이미지가 거품이 없는 이유는 바로 '진정성'입니다. 오늘은 러쉬의 '진정성'에 대해 알아보도록 하겠습니다. 1. 러쉬는 포장하지 않습니다러쉬매장에서 가장 신기한 부분은 바로 포장된 제품을 판매하지 않는다는 것입니다. 물론 몇 가지 제품은 포장된 상태로 판매되고 있지만, 입욕제등 다양한 제품들이 그 자리에서 원하는 량(g)만큼 판매되고 있습니다. 여기엔 ~하지 않다는다를 뜻하는 Un~전략이 포함되어 있습니다. Un-wrapped: 포장하지 않고Un-bottled:..

최장순 이사님의 강의를 통해 왜 마케터가 인문학에 관심을 가져야 하는지 조금은 이해할 수 있게 되었습니다.그럼 강의리뷰를 시작하겠습니다. 1. 우리 시대 마케팅 담론 위의 그림에서 보듯, 현재 시장엔 Me too 제품이 늘어나고 있습니다. 브랜드 심리학이라는 도서를 통해 살펴보면, "현대는 마케팅의 유사성 시대"로 시장은 Me too제품으로 넘쳐나고 있고 심지어 마케팅 전략까지도 Me too입니다. 잠깐 한눈을 팔면 어떤 브랜드가 어떤 활동을 하고 있는지 구별하기 어려울 정도죠. 즉, 지금 시장은 위에서 보듯 어떤 브랜드가 어떤 활동을 하고 있는지 어려울 정도입니다. 각 브랜드는 본연의 가치보다는 시장에서 잘나가는 제품을 모방하면서 본연의 가치는 잃어가고 있습니다. 스타트업에 근무하게 되면서 특히나 많이..

1. 자사분석■ 왜 자사분석을 하는가?고객관점에서 경쟁기업과 자사의 비교를 통해 자사의 핵심강점을 도출하기 위해서.(그러나, 인간은 자신을 분석하기 어렵다. -> "남이 하면 불륜, 내가 하면 로멘스 이기 때문에.) ■ 자사분석 요소 - 자사에 대한 고객의 평가 (첫째도 고객, 둘째도 고객이다.): 자사의 역량, 이미지, 커뮤니케이션등 자사를 고객이 생각하는 관점에서 생각해야된다.eg. 소니가 초기에 노트북시장에 등장할때 자사의 이미지를 망각해서 소비자들은 받아들이기 어려웠다.eg. 리바이스라는 브랜드는 소비자가 생각할때 청바지 브랜드 이기 때문에 수트를 생산할 경우 이미지의 괴리감이 생긴다. - 시장성과 분석- 현행및 과거의전략의 핵심 요소- 인적 자원- 자,타사의 장.단점 요소 분석- 주력상품 vs ..

'회의 회의론자 분들에게 권하는 책'- 책의 머리말 中 '아무 것도 아닌 것이 아무 것이다'- TBWA 박웅현 ECD 이 책의 추천사 처럼, 그리고 책을 읽은후 가장 크게 느낀 것 '회의란 아무 것도 아닌 것이 아무 것이 되는 과정'이라는 것입니다. 대학시절 회의에 대해 별 감흥(?)을 못느꼈을때를 생각해보면 사소함에 주목하지 않았던 것 같습니다. 시간이 가며 좀 철이 들었을 때, 팀원들의 한 마디, 한 마디에 '감동'이라는 것을 느끼게 되었습니다. 그 순간부터 그 전과는 비교도 못 할 만큼의 '성과'라는 것이 나오게 됩니다. 이런 저에게 김민철 카피라이터가 쓴 '우리 회의나 할까?'는 또 한번의 '감동'을 느끼게 해주었습니다. 백수 생활이 계속되자 마음이 급해졌습니다. 이러다가 취업하고 아이데이션을 하..

1. 정의의 중요성- 어떤 개념에 대해 배우기전, 용어에 대한 정확한 정의가 있어야 된다.예시>Project Management : 프로젝트 성과를 최대화 하는것Management(경영) : 성과를 창출해 내는것 (가용할 수 있는 자원을 어떻게 효과적, 효율적으로 배분하느냐)2. ~ing의 의미 (왜 Plan이 아닌 Planning 인가?)- 기획은 현재진행형이다기획이란 변할수 있으며 현재 진행형인 상태이기 때문이다 즉, 하는동안 어떻게 성취할 것인가.3. 신입사원과 기업의 부장의 한 시간은 다르다(패러다임)신입사원에게 한시간이 만원이라면, 간부는 한시간에 5만원 그리고 10만원이 될 수도 있다. 프로젝트 준비 혹은 회의 준비에 있어서 신입사원이 근거없이 "이렇게 하면 안될까요?" 라는 질문은 있어서는 ..