리뷰하는 마케터

안녕하세요. 3년차 마케터 ADitor입니다. 블로그 컨텐츠 작성시 가장 중요한 것 무엇일까요? 저는 첫째도 소재, 둘째도 소재, 셋째도 소재라고 생각합니다. 그렇다면 소재 작성시 고려해야 되는 것은 무엇일까요? 바로 ROI입니다. ROI란? 오늘 제가 이야기할 ROI는 광고에서 말하는 ROI입니다. (경영학에서는 투자대비 수익율을 뜻합니다.) 세계적인 광고대행사는 그들만의 크리에이티브 역량을 증대시키기 위해 각각 광고 전략모델을 가지고 있는데요. ROI는 DDB니드햄의 광고전략모델입니다. ROI각 스펠링은 아래와 같은 의미를 가지고 있습니다. Relevance(연관성)Originality(독창성)Impact(영향력) 광고를 예로 들면 광고제작 전 아래와 같은 요소들을 평가하게 됩니다.광고의 내용과 제품..

안녕하세요 3년차 마케터 Aditor입니다. 오늘은 금일 있었던 네이버 블로그 포스팅 사례를 바탕으로 블로그 포스팅 반성문을 작성해보고자 합니다. 네이버 블로그를 키우기 시작한지 정확히 2개월이 지났는데요. 원래 처음에는 뷰티브랜드 마케터답게! 네이버 뷰스타가 되겠다는 꿈은 애초부터 버리고 '뷰티블로그'로 시작했습니다. 그러나 재미도 없고 의미도 없더군요. 그래서 평소에 관심이 많은 '다이어트 블로그'로 메인 주제를 변경했는데요. 우선 전체 다이어트 관련 포스팅중 약 70%가 상위노출 되고 있다는데 의미를 두고 있습니다. 그 안에는 다양한 반성과 전략이 있었는데요. 제가 생각하는 많은 조회수를 받는 포스팅에 대한 정의는 '발행자의 경험&지식 그리고 검색자 needs의 궁합'입니다. 오늘 반성문을 진행할 ..

안녕하세요, 3년차 마케터 ADitor입니다. 광고 대행사에서 첫 사회생활을 시작한 후 현재 뷰티브랜드 마케터로 생활하기 까지 3년이란 시간이 흘렀습니다. 비록 짧은 시간이었지만 3년동안 대기업 클라이언트 부터 브랜드 마케팅까지 다양한 경험을 할 수 있었다는데 스스로 감사함을 느끼고 있습니다. 네이버 타임보드 부터 검색광고(브랜드검색, 파워링크, 파워컨텐츠...)등 어떤 유입 프로세스에 대해 생각해 볼 수도 있겠지만 저 스스로 생각했을때 소상공인 부터 대기업 마케터까지 디지털시대에 필요로 하는 것은 Owned-Media라 생각했습니다. 그 중 블로그가 모든 마케터 혹은 사업을 시작하시는 분들에게 진입장벽이 가장 낮은 매체라 생각하여 우선 블로그 운영 및 관리에 대해 생각해볼까 합니다. 비록 티스토리 컨텐..

어떻게 원하는 것을 얻는가 국내도서 저자 : 스튜어트 다이아몬드(STUART DIAMOND) / 김태훈역 출판 : 8.0(에이트포인트) 2011.11.30상세보기 마시멜로 이야기 국내도서 저자 : 호아킴 데 포사다(Joachim de Posada),엘런 싱어 / 공경희역 출판 : 21세기북스(북이십일) 2012.01.26상세보기 바야흐로 인문학 열풍이 불고 있습니다. 인문학이란 무엇일까요? 형설출판사의 학문명백과에서는 다음과 같이 이야기하고 있습니다. 인문학(人文學, humanities)은 자연과학(自然科學, natural science)의 상대적인 개념으로 주로 인간과 관련된 근원적인 문제나 사상, 문화 등을 중심적으로 연구하는 학문을 지칭한다. (출처: 학문명백과) 인문학이란 인간사이에서 발생되는 학..

말의 품격 국내도서 저자 : 이기주 출판 : 황소북스 2017.05.29상세보기 "삶의 지혜는 종종 듣는 데서 비롯되고, 삶의 후회는 대게 말하는 데서 비롯된다." 이 한줄이 이 책을 선택한 가장 큰 이유였습니다. 듣는 것 보다 말하는 것을 좋아하는 사람이기에, 이 한 줄이 더 공감 갔던것 같습니다. 책은 총 네 개의 대주제로 구성되어 있으며 한개의 대주제당 6개의 소주제로 나뉘어져 있습니다. 대주제는 아래와 같습니다. 1. 이청득심: 들어야 마음을 얻는다. 2. 과언무환: 말이 적으면 근심이 없다. 3. 언위심성: 말은 마음의 소리다. 4. 대언담담: 큰 말은 힘이 있다. 이 중 제가 가장 크게 다가온 부분은 이청득심과 대언담담 부분이었습니다. 이 두가지 챕터를 가지고 느낀점을 이야기하고자 합니다. 이..

러쉬의 제품은 팩토리가 아닌 키친에서 만들어 진다? LUSH(러쉬)하면 무엇이 생각나시나요? 아마 대부분 '거품'부터 생각날 것입니다. 그러나 대부분의 소비자는 러쉬를 거품이 없는 브랜드로 인식하고 있을 것입니다. 거품을 보여줌에 불구하고 러쉬의 이미지가 거품이 없는 이유는 바로 '진정성'입니다. 오늘은 러쉬의 '진정성'에 대해 알아보도록 하겠습니다. 1. 러쉬는 포장하지 않습니다러쉬매장에서 가장 신기한 부분은 바로 포장된 제품을 판매하지 않는다는 것입니다. 물론 몇 가지 제품은 포장된 상태로 판매되고 있지만, 입욕제등 다양한 제품들이 그 자리에서 원하는 량(g)만큼 판매되고 있습니다. 여기엔 ~하지 않다는다를 뜻하는 Un~전략이 포함되어 있습니다. Un-wrapped: 포장하지 않고Un-bottled:..

최장순 이사님의 강의를 통해 왜 마케터가 인문학에 관심을 가져야 하는지 조금은 이해할 수 있게 되었습니다.그럼 강의리뷰를 시작하겠습니다. 1. 우리 시대 마케팅 담론 위의 그림에서 보듯, 현재 시장엔 Me too 제품이 늘어나고 있습니다. 브랜드 심리학이라는 도서를 통해 살펴보면, "현대는 마케팅의 유사성 시대"로 시장은 Me too제품으로 넘쳐나고 있고 심지어 마케팅 전략까지도 Me too입니다. 잠깐 한눈을 팔면 어떤 브랜드가 어떤 활동을 하고 있는지 구별하기 어려울 정도죠. 즉, 지금 시장은 위에서 보듯 어떤 브랜드가 어떤 활동을 하고 있는지 어려울 정도입니다. 각 브랜드는 본연의 가치보다는 시장에서 잘나가는 제품을 모방하면서 본연의 가치는 잃어가고 있습니다. 스타트업에 근무하게 되면서 특히나 많이..

1. 자사분석■ 왜 자사분석을 하는가?고객관점에서 경쟁기업과 자사의 비교를 통해 자사의 핵심강점을 도출하기 위해서.(그러나, 인간은 자신을 분석하기 어렵다. -> "남이 하면 불륜, 내가 하면 로멘스 이기 때문에.) ■ 자사분석 요소 - 자사에 대한 고객의 평가 (첫째도 고객, 둘째도 고객이다.): 자사의 역량, 이미지, 커뮤니케이션등 자사를 고객이 생각하는 관점에서 생각해야된다.eg. 소니가 초기에 노트북시장에 등장할때 자사의 이미지를 망각해서 소비자들은 받아들이기 어려웠다.eg. 리바이스라는 브랜드는 소비자가 생각할때 청바지 브랜드 이기 때문에 수트를 생산할 경우 이미지의 괴리감이 생긴다. - 시장성과 분석- 현행및 과거의전략의 핵심 요소- 인적 자원- 자,타사의 장.단점 요소 분석- 주력상품 vs ..

'회의 회의론자 분들에게 권하는 책'- 책의 머리말 中 '아무 것도 아닌 것이 아무 것이다'- TBWA 박웅현 ECD 이 책의 추천사 처럼, 그리고 책을 읽은후 가장 크게 느낀 것 '회의란 아무 것도 아닌 것이 아무 것이 되는 과정'이라는 것입니다. 대학시절 회의에 대해 별 감흥(?)을 못느꼈을때를 생각해보면 사소함에 주목하지 않았던 것 같습니다. 시간이 가며 좀 철이 들었을 때, 팀원들의 한 마디, 한 마디에 '감동'이라는 것을 느끼게 되었습니다. 그 순간부터 그 전과는 비교도 못 할 만큼의 '성과'라는 것이 나오게 됩니다. 이런 저에게 김민철 카피라이터가 쓴 '우리 회의나 할까?'는 또 한번의 '감동'을 느끼게 해주었습니다. 백수 생활이 계속되자 마음이 급해졌습니다. 이러다가 취업하고 아이데이션을 하..

1. 정의의 중요성- 어떤 개념에 대해 배우기전, 용어에 대한 정확한 정의가 있어야 된다.예시>Project Management : 프로젝트 성과를 최대화 하는것Management(경영) : 성과를 창출해 내는것 (가용할 수 있는 자원을 어떻게 효과적, 효율적으로 배분하느냐)2. ~ing의 의미 (왜 Plan이 아닌 Planning 인가?)- 기획은 현재진행형이다기획이란 변할수 있으며 현재 진행형인 상태이기 때문이다 즉, 하는동안 어떻게 성취할 것인가.3. 신입사원과 기업의 부장의 한 시간은 다르다(패러다임)신입사원에게 한시간이 만원이라면, 간부는 한시간에 5만원 그리고 10만원이 될 수도 있다. 프로젝트 준비 혹은 회의 준비에 있어서 신입사원이 근거없이 "이렇게 하면 안될까요?" 라는 질문은 있어서는 ..